¿Qué hacer para mejorar el SEO de tu Tienda Online?
El SEO de una tienda online depende de la calidad del contenido y de la calidad técnica de la plataforma que publica dicho contenido.
Existen agencias que realizan trabajos SEO mediante enlaces o creación de títulos y contenidos artificiales entre otras técnicas para conseguir mejores rankings en Google. Basta con hacer una búsqueda y se encontrará numerosa información de blogs, expertos y una industria de servicios cada vez más desfasada. Con la entrada en escasa de las nuevas tecnologías de Inteligencia Artificial, además, aumenta exponencialmente el contenido online con ideas repetidas y sin valor real.
Los enlaces y cualquier técnica que usemos para intentar engañar a Google haciendo ver un interés en nuestra web que aún no tiene, es cuestión de tiempo que se vuelva en nuestra contra.
En OpenTiendas apostamos por proyectos que crecen mes a mes, año a año, con la pendiente que las posibilidades del Merchant permitan.
6 Cosas que hacer para mejorar el SEO
Queremos ver que el SEO mejora de forma progresiva. Esto quiere decir mes a mes pero fe forma estable.
La plataforma está desarrollada pensando en aprovechar el máximo el contenido, de forma que mejoraremos en base al mismo. Además, como puedes ver en la evolución de las versiones la mejora es continua con las nuevas técnicas que vamos desarrollando.
Es importante como objetivo considerar no tanto el tráfico en si como las visitas realmente relevantes, es decir, con intención de compra específica de los productos ofertados.
Para acelerar y mejorar el resultado a continuación detallamos algún de las principales actividade que puedes hacer de forma progresiva.:
1 Optimizar la calidad el contenido existente
Productos, categorías, marcas y otras secciones de la web tienen que tener el contenido correcto. Si hay que priorizar el contenido más importante son las categorías, que tendrán continuidad en el tiempo mientras que los productos evolucionarán y serán substituiíos por nuevos productos.
En la Sección Marketing - > Optimización SEO accedemos a un cuadro de mandos que nos permitirá medir la evolución.
Tenemos que entender que difícilmente llegaremos a un 100% y que no se trata de hacerlo ‘rápido y ya está’. Se trata de hacer pasos de alta calidad, a la velocidad que se pueda.
Respecto a los productos a los puntos clave serán que tengan descripción, que esta tenga una medida adecuada, que tengan cuerpo, que este tenga una medida adecuada, que tengan una marca, que tengan código de barras, que tengan referencia, que tengan foto, que tengan más de una foto.
Con marcas, categorías, subtiendas, etc tendremos indicadores equivalentes.
2 Crear nuevo contenido de calidad
Incorporar contenido de forma constante es importante para mantener la vitalidad del posicionamiento. Especialmente
– Categorías y productos. Cuentas con una herramienta de monitorización de la evolución de creación de nuevo contenido en la sección Cuadro de Mandos – Evolución del catálogo
– Blog / Noticias. Siempre relacionando contenido con el backoffice de la plataforma en el propio editor de Blog. De este modo nunca tendremos enlaces rotos y podremos relacionar contenidos de un mismo nodo semántico. Si no se hace de este modo tendremos tráfico inútil que a la larga no estará alineado con el objetivo de negocio. El contenido a posicionar realmente son las categorías y no el blog.
Es muy importante que el contenido no sea copiado ni generado de forma automática. Es mejor tener peor contenido pero siempre original y útil para el usuario.
IMPORTANTE ! Recuerda que no eres Wikipedia. No hagas caso de competidores, blogs y gurús. Piensa sólo en el usuario.
Para una categoría , por ejemplo de cafeteras, explicaremos que aportamos, que tenemos, que tipos, recomendaciones, pero siempre respecto a lo que nosotros aportamos respecto a esa categoría. No haremos de diccionario explicando que son, cuando se inventaron y para qué sirven. Esto, con la aparición de IA a finales de 2022 está obsoleto.
3 Monitorizar y detectar puntos de Mejora
El backoffice de opentiendas propone 3 herramientas clave integradas para poder ver la utilidad del contenido y contrastar con el interés del usuario así como el rendimiento en ventas del mismo
Dichas herramientas son:
– Tracking de Productos
– Tracking de Categorías
– Consultar Búsquedas en el Portal
Uno de los puntos clave a partir de esta información será facilitar la interacción del usuario. Para ello es clave la incorporación de atributos y activar los filtros precisos sobre los mismos. Los atributos, configurados adecuadamente desde backoffice mejoraran la calidad en Merchant así como en los resultados de Google. Los filtros nos permitirán contar con landings long tail generadas automáticamente y facilitarán al usuario localizar y comparar productos. (ver punto 5)
4 Actuaciones SEO específicas
Módulo SEO
Para dirigir mucho mejor la apariencia de los resultados en SEO contamos con el módulo SEO integrado en backoffice
5 Personalizar landings long tail
Entendemos por landings long tail el verdadero caballo de batalla del SEO en ecommerce orientado a la conversión.
Se trata de páginas de categorías con el filtro de marca y / o de atributos específicos.
En una tienda de zapatos, si tenemos zapatillas de running, sería la landing o página de destino Zapatillas de running Adidas con cámara de aire.
Estas páginas las creará automáticamente la plataforma en función:
– Nivel de indexación. Creciente en función de la evolución del ecommerce. Gestionado por la plataforma para optimizar el Crawl Budget (el número de páginas a rastrear que google nos asigna al día), de forma que podamos controlar la evolución de la indexación por prioridades.
– Gestión de atributos indexables. Configurable desde Configuración -> Atributos
Estas páginas las creará automáticamente la plataforma en función:
- Nivel de indexación. Creciente en función de la evolución del ecommerce. Gestionado por la plataforma para optimizar el Crawl Budget (el número de páginas a rastrear que google nos asigna al día), de forma que podamos controlar la evolución de la indexación por prioridades.
- Gestión de atributos indexables. Configurable desde Configuración -> Atributos
6 Generar marca y tráfico
- Redes sociales
- Notas de prensa
- Mailings personalizados, siempre con permiso y sólo a nuestros registrados.
- Campañas de marketing, en Google y otras plataformas.
- Campañas en Google de Shopping y máximo rendimiento
¿Necesito una agencia SEO?
¿En qué si me puede ayudar una agencia SEO externa?
Las agencias SEO pueden hacer dos tipos de trabajo.
– Auditoría técnica buscando puntos de mejora
Se basa fundamentalmente en la ejecución de programas estándar de rastreo. Este punto está totalmente cubierto por la plataforma tecnológica OpenTiendas. Lo mejor es comparar los datos reales de calidad técnica para el seo con la Herramienta de Google https://pagespeed.web.dev/ y comparar tu ecommerce OpenTiendas con cualquier competidor.
Si no estás cerca del 100% en todo es porque has añadido demasiado contenido o alguna parte del contenido no lo has optimizado suficiente. Contacta con nosotros y te ayudaremos. En ocasiones incluso es mejor estar cerca del 100 pero sin estarlo porque priorizamos otras cosas, por ejemplo cargar una fuente no estandar porque representa mejor nuestra imagen de marca a pesar que nos perjudique un 2% el renderizado en el navegador, por ejemplo.
– Estudio de palabras clave del mercado, competidores, optimización de contenidos ,creación de artículos del blog, etc.
En este último punto, a partir de un determinado nivel de crecimiento y posicionamiento si puede ser interesante la colaboración de una empresa externa si no se puede contar con personal interno que pueda desarrollar dicha tarea.
Dicho estudio podrá mejorar la posible canibalización entre páginas, es decir, competencia entre dos o más páginas del ecommerce para una misma consulta. Identificada la canibalización el trabajo siguiente es completar el contenido para hacerlas suficientemente específicas.
¿Qué no hay que hacer NUNCA?
- Intercambio de enlaces
- Comprar enlaces
- Poner comentarios en otras webs camuflando un enlace
- Copiar contenido de otras webs.
- Generar contenido sin valor con IA
- Poner el mismo contenido en muchas páginas
- Cambios masivos
- Duplicar el mismo contenido en un marketplace o cualquier otro web
- Crear opiniones o contenidos falsos
- Superponer texto en fotos de productos
- Completar datos que nos falten con información incorrecta, por ejemplo EAN inventados (códigos de barras)